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技術(shù)文章

什么時(shí)期的廣告效果評(píng)估才是準(zhǔn)確的?
更新時(shí)間:2022-11-09   點(diǎn)擊次數(shù):662次
  很多賣家都會(huì)很關(guān)心自己的廣告效果評(píng)估,擔(dān)心花費(fèi)太高,銷售不好,就每天盯著,發(fā)現(xiàn)今天ACOS高了,花費(fèi)高了,就得必須做點(diǎn)什么,擔(dān)心后面“一發(fā)不可收拾”。
  
  然后,亞馬遜一直告訴我們,廣告數(shù)據(jù),一般7天后看才比較準(zhǔn)確(品牌和展示廣告是14天)。注意,不是看七天內(nèi),是七天前。
  
  意思是:如果你要比較準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),例如今天是12月1日,那么你就要看11月23日前的數(shù)據(jù),而不是過去七天(11月23-12月1日)的數(shù)據(jù)。
  
  另外,有一個(gè)亞馬遜的邏輯,你們也要清楚的。亞馬遜將轉(zhuǎn)化和銷售歸因于zui后一次廣告點(diǎn)擊的日期,這是什么意思?
  
  如果同一個(gè)客戶在1號(hào)點(diǎn)擊了你的廣告,沒買,2號(hào)有點(diǎn)擊了,也沒買,3號(hào)也點(diǎn)擊了,也沒買。但是在4號(hào)買了,廣告這個(gè)訂單的廣告轉(zhuǎn)化率和銷售會(huì)算在哪一天?是會(huì)算在3號(hào)那一天。
  
  其實(shí)大家都對(duì)自己廣告的近期表現(xiàn)感興趣,都希望以快速度了解特定日子的獲利表現(xiàn)情況,也是很平常的事情。但是,如果在確定預(yù)算或進(jìn)行優(yōu)化工作已經(jīng)完成的情況下,適當(dāng)拉長時(shí)間區(qū)間來進(jìn)行廣告效果評(píng)估,這個(gè)也是非常重要的。
  
  所以,為了有效地做到這一點(diǎn),我們必須要考慮到廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化之間經(jīng)常出現(xiàn)的延遲的情況。因?yàn)椋?0天的轉(zhuǎn)化中,超過20%的轉(zhuǎn)化發(fā)生在點(diǎn)擊的前24小時(shí)之后,而對(duì)于廣告銷售時(shí)間較長的產(chǎn)品的廣告客戶而言,投資回報(bào)可能會(huì)有更高周期。

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